BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的缩写，意思是高品质的影音整合架构，索尼曾经因坚守CRT电视而错失液晶技术，在嗅到4K技术的趋势后会显得格外激进，因此从一开始，索尼的4K电视坚持立足高端、大屏市场，强调的则是音画、设计，去年开始又加入了智能。
　　据介绍，索尼2015年4K系列电视机型均搭配了4K图像处理芯片X1，在X1驱动下的4K迅锐图像处理引擎PRO效能更高，同时还可以更好地发挥精锐光控技术和特丽魅彩技术的性能，即使是入门的X8300C系列也可通过4K迅锐图像处理引擎PRO让4K画质更清晰锐利。在索尼看来，量子点技术虽然现在大家都在用，但只有索尼能大限度对面板进行驱动，将其效果发挥到佳。
　　为何宁肯费力改造也不愿出售？
　　由于持续亏损，资本市场唱衰索尼电视的声音并不少见，出售传闻甚嚣尘上，即便是产品侧深受用户认可似乎也是于事无补。不少人都会觉得好奇，索尼为了大局考虑，对业务进行调整在情理之中，既然能卖掉VAIO，为何不能卖掉BRAVIA呢？
　　索尼集团高级副总裁、索尼电视业务新公司总裁今村昌志曾表示，索尼长期以来一直奉行的承诺是给消费者提供情感性的体验，但是如果没有电视业务，索尼将不可能做到这一点。
　　索尼公司总裁兼CEO平井一夫也在接受日本经济新闻采访时明确表示，电视对于索尼而言，意义主要体现在两方面，一是维系与用户的关系，二是对其他业务及品牌的影响。平井一夫认为，其一，索尼不经营白色家电，家庭中能够接触到“Sony”这一品牌的产品并不多，只有游戏机和电视机等。电视机在家庭中占据重要地位，在构建与顾客的关系方面也非常重要。其二，电视产品的影像处理技术对于智能手机等其他业务也有影响，虽然前提是赢利，但考虑到对其他业务的波及效果及品牌效应，索尼需要将电视业务持续下去。
　　去年年底，华尔街日报援引金融机构美银美林日本业务研究部门负责人片山瑛一的观点称，“如果索尼电视业务部门不能够给出切实的增长蓝图，那么索尼应当将此部门看作是需要剥离的业务。”今村昌志也表示，如果电视业务再不发力，不排除将其抛售的可能性。这意味着，电视业务不是一定不能卖，但这是后话，但凡能通过改造实现盈利，总比抛售是更好的方案。
　　“技术的索尼”若因技术而死是一种悲哀
　　近日，NBA季后赛正在如火如荼地进行，由于规则原因，西部第三快船和西部第六马刺首轮遭遇，在经过了紧张激烈的抢七大战后，马刺2分惜败，赛后保罗流泪拥抱邓肯，并表示，这样的比赛只是第一轮令人羞愧。
　　套用到索尼身上也是如此，在日本的电视企业中，人们常说“技术的索尼”、“销售的松下”，索尼在技术上的偏执是其立业之本，虽然出井伸之和霍华德·斯金格担任CEO时一度背离了盛田昭夫技术为本的创业精神，但索尼给人深刻的印象还是源自于技术上的偏执，它可以去学习、去调整，但如果这样一家技术公司被其他轻视技术、更注重营销的公司打败，不得不说将是一种悲哀，也同样令人羞愧。