苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）近期在接受采访时表示，关于未来的产品，苹果正在加大对人工智能和现实增强技术的投资。
库克表示：“看看构成当代智能手机的核心技术，再去看看未来智能手机中的决定性技术，例如人工智能。人工智能将使智能手机对用户来说更必要。”苹果对iPhone的依赖非常明显，而智能手机市场的增长正在放缓，外界也因此对苹果提出了质疑。
库克认为：“智能手机将成为比当前更棒的助手。，你可能不会没带手机出门，而未来，你和手机的联系将更密切。智能手机的性能将出现爆发式提升。”
苹果正在对语音助手Siri进行逐步改进，例如开始支持第三方开发者。库克也表示，苹果“将以重要方式扩大Siri的功能”。不过，Siri的竞争对手，即亚马逊Alexa和谷歌的同类产品，已经支持了第三方应用。
库克重申了他此前的说法，即苹果正在向现实增强投入巨资。不过他没有透露，苹果只是发展现实增强软件，还是会推出类似谷歌眼镜、Magic Leap和微软HoloLens的专用硬件。到目前为止，商用的现实增强设备并未取得过成功，此前的谷歌眼镜只是面向开发者的昂贵玩具。
他表示：“我认为，现实增强非常有趣，是一种核心技术。因此目前，我们在幕后有很多工作正在开展。”