产业链的较量

　　当然，在中国觊觎同一个市场的巨头，不可避免的包括腾讯和百度。

　　马化腾在10月公开表示，腾讯将建立基于社交的营销系统，以此在移动互联网创造广告价值。

　　在2012年百度开放大会中，李彦宏强调，将用百度云整合开放者和移动产业链。在解读2012年第三季财报时，百度CFO李昕?称移动搜索的年增长可以达三位数。相对腾讯而言，百度与谷歌的对峙显然更加突出。

　　不过，同样是搜索引擎，同样是以广告为营收引擎，但是，PC互联网和移动互联的商业模式并不相同。PC端的搜索，通常以浏览器为入口；在移动互联网上，用户使用APP（应用软件）的时间要远高出移动浏览器，于是，将P C端搜索的广告竞价排名模式直接平移至手机端便产生了新挑战。

　　“我看到的数据是，在智能手机中，搜索量增长非常快，但是，APP起到主导作用，比如携程，只将P C网站转换成移动的并不够，A P P体现的互动和创意，是网站做不到的”，刘允指出。

　　李彦宏曾对海外分析师称，百度正在同时提供移动网页版的搜索和特殊优化过的搜索APP，同时推出基于位置服务的百度地图。

　　同样是为了在移动互联网的大生态圈中占据有利位置，谷歌力争上游的利器，可追溯到2009年启动的一笔价值7.5亿美元对AdMob的收购。AdMob是一个移动应用广告平台，一方面能整合海量的移动应用，另一方面可对接品牌及行业广告主，以此实现手机广告分成以及产业链共赢。

　　艾瑞咨询调查报告称，2012年中国移动应用广告市场收入很可能将增长一倍以上，达到约18亿，超过移动搜索查询创造的12亿。

　　目前，擅长于APP广告的AdMob平台，每天广告请求量可达40亿，已覆盖200个，包含30多万个应用。

　　对于谷歌中国移动广告的快速增长，洪波称：“这是可信的。因为，对中国APP而言，大多数并不能通过用户直接付费获利，所以，可以依赖的是在移动应用中植入广告。目前，虽然国内开发者能选择的移动广告平台并不少，但是，上规模的并不多。谷歌的AdMob平台中广告主非常庞大，开发者赚钱几率则变高。”

　　2011年4月之后，触控科技利用AdMob进行《捕鱼达人》推广，上线112天即达到1000万次下载，在33个的App Store免费总榜到达过第一，不足三月即进账500万元人民币。对此，触控科技CEO陈昊芝指出：“中国目前的一些应用推广广告平台对我们没有吸引力，主要是规模太小。选择AdMob，是因为它在iOS的平台上资源会更多、更有效。将来还会更重视AdMob这个渠道。”

　　“AdMob是三年前收购的，那时候移动业务和广告都处于非常萌芽的状态，对此，谷歌是做了长足的准备”，刘允称，AdMob与AdWords平台整合之后，广告主可以基于AdWords账号投放各种形式（搜索、展示、视频、App）的广告，同时，可以选择在桌面端或者是移动端投放。

　　当然，不容忽视的是，对于自主研发的Android系统，以及收购摩托罗拉之后，在智能手机软硬件上的上下串联，谷歌都很可能将其打造成为抢食移动广告市场的新筹码。