有业内人士告诉腾讯科技，有些消费者在购买苹果手机时会与相应运营商绑定，因此也不排除运营商内部人士将用户信息倒卖给商家的可能性。

　　iMessage缘何广受青睐

　　据今年一月苹果公司透露，iMessage日均发送短信的数量超过20亿，iMessage正在成为垃圾短信传播新渠道。为何商家如此看好这一新推广渠道？

　　除了能够添加下载链接、符号表情外，iMessage还具有巨大的内容承载量。面包旅行商务总监康乐告诉腾讯科技，传统移动推广的短信每条字数限制在70字以内，而iMessage的文本可以支持1400字。从理论上看，使用iMessage渠道进行推广的成功率较高，因为只有在联网状态下的iPhone用户才能接收iMessage，用户可以直接点击链接进入网页进行下载，提高了链接点击率。然而，从现实意义上来看，这种方式却被广大用户所反感。

　　低廉的价格成本也成为了iMessage火爆的原因之一。从iCoupon工作人员提供的iMessage价目表中可以看到，若只发送文本信息，1万条iMessage需要1600元，平均0.16元/条；100万条iMessage需要10万元，平均0.10元/条。发送数量越多，价格越便宜。

　　除了成本低以外，推广速度也是商家们考量的重要依据。依托网络发送的iMessage的效率可谓非常高，一般在商家下单后的当天，服务商可以将所有iMessage发送完毕。

　　市场监管真空

　　苹果用户对于垃圾短信可以说是不堪其扰，究竟应该由谁来为此埋单？是运营商，还是开发商和商家？

　　腾讯科技从运营商处了解到，三大运营商对于统一的短信发送端口有着比较严格的管理流程，并且对于短信的发送量，都有一定的限制。但是，由于iMessage来源多数都是苹果账户信息，运营商很难对其进行监管。某运营商人士直言：“通过走流量的方式发送之后，想发发，很难监控到。”运营商也曾多次和苹果公司iMessage信息管理问题进行交涉，至今未有实质结果。

　　正所谓“斩草要除根”，想要打击iMessage垃圾短信或许还得从源头进行治理，也是靠苹果自身去过滤。毕竟苹果并没有从iMessage垃圾短信中获取利益，如果采取一定手段加以治理，还是会有效果的。

　　除了运营商和开发商，在未来是否会出现像工信部这样的第三方介入施压，以达到控制垃圾短信的目的呢？对此，业内人士表示不太乐观，iMessage垃圾短信基本属于商业用途，量级在百万级，与传统垃圾短信相比，iMessage并没有涉及到刑事或法律的层面，不存在侵害个人财产或安全的风险，因此用户即便对此很反感，也不会花费大量时间去向有关部门投诉，如此不会被相关部门所重视。

　　推广效果背道而驰

　　从推广效果方面来看，iMessage垃圾短信对于APP和优惠活动的推广似乎没有起到太大的帮助作用。不少手机用户在接收到APP推广后，出于反感会故意给该APP很低的评分，导致所推广的APP非但没有得到名次上的提升，反而下降了，这与开发商们的初衷是背道而驰的。

　　需求是由市场决定的，如果用户对iMessage垃圾短信表现出极为强烈的排斥感，那么iMessage这种推广方式很有可能会自己慢慢消散掉。