百度在移动领域的打法终于成型：收购91无线后实现对传统应用商店分发模式的占领，然后推出“轻应用”这个全新产品则让其得以将PC端娴熟的搜索套路移植过来，从而在移动领域构建起一个百度的生态系统。

　　在昨日举行的百度世界大会上，百度CEO李彦宏直指APP应用商店模式有两大缺陷：首先是99.9%的中长尾应用下载量仅占30%，上线即被淹没；其次是长尾APP安装后使用率低，安装即死。这造成开发者开发应用越来越多、中长尾开发者生存状况却不乐观局面。

　　李彦宏的这番表态看起来和百度刚刚以19亿美元收购91无线的行为相悖。

　　但熟悉李彦宏的人士对腾讯科技表示，事实并非如此，尽管百度收购91无线是笔耗资巨大收购，但应用分发仅仅是百度无线战略的一环，加上百度无线搜索、百度地图、百度云等才是百度无线的全部。

　　李彦宏主要是站在整个移动生态环境考虑问题，指应用商店有根本性缺陷原因是要引出“轻应用”。李彦宏指出，尽管百度每天6900万应用下载，与移动搜索量相比依然太小。“轻应用”也被外界认为是解决移动搜索长尾的有效途径，是对移动搜索的破局。

　　腾讯科技获悉，百度“轻应用”主要针对三大领域，分别是媒体，包括资讯媒体、自媒体；工具，包括办公学习、金融理财、实用查询；第三块是生活服务，包括交通、住房、医疗、旅游、娱乐、教育、汽车、美食等，58同城、好大夫、黄太吉等企业已参与体验。

　　百度“轻应用”为开发者提供两种盈利模式：移动广告模式，百度提供移动广告插件，开发者可选择在轻应用页面嵌入，嵌入后自动获得广告收益；前向收费模式，百度提供支付插件，帮助开发者服务用户，完成线上交易，直接变现获利。

　　CSDN和《程序员》创始人蒋涛对腾讯科技表示，“轻应用”具有无需下载、即搜即用、云推送等特点，还能解决流量导入和用户留存闭环，这使“轻应用”有很大想象空间。这几年百度在移动搜索领域策略也发生改变，越来越倾向找服务，而不仅是找信息。

　　蒋涛说，百度在移动互联网领域已拥有“变现模型”，百度第一步是将众多PC网站用户转移到移动端，打通支付、会员等体系，再引入传统企业进入移动端。移动互联网领域内容越丰富，对百度移动搜索越有利，其“轻应用”订阅模式也可能对微博造成不利影响。

　　移动搜索从提供信息转向提供服务

　　在“轻应用”之前，开发者要将产品推给用户，可选择三种方式：Native App、Web App、基于公众账号的类轻应用。不过，在应用商店的分发模式下，Native App头部效应较明显，开发者想要获取用户需付出高昂的推广成本，且相关性差、流失率高。

　　Web App特点是无需下载、即搜即用；但Web App自身能力不全面，无法调用语音、摄像头、定位等能力，体验比较差；且用户很难沉淀下来，建立较为稳固的联系。基于公众账号的类轻应用：其特点是CRM的方式，一对一的营销；但其主要靠地面推广，采用雇人发传单、扫街、扫楼等方式，成本也很高；同时，公众账号平台本身对应用体验的支持很匮乏，如没有定位、语音等移动标配的能力，在推广方面也没有成熟的模式。

　　对百度来说，PC端只有网页一种形态，百度是国内互联网端大入口，但在移动端，Native App和基于公众账号类轻应用降低了移动搜索价值。

　　对于移动搜索来说，外部网站越丰富，移动搜索价值越高。“轻应用”无需下载、即搜即用，既有类似Native App的用户体验，又具备Web App可被检索与智能分发的特性，可解决优质应用和服务与移动用户需求对接问题，这无疑满足了百度移动搜索的需求。

　　CSDN创始人蒋涛说，通过“轻应用”，那些使用率低的应用，用户无需下载可以搜索到相应应用，并且可以订阅，如果不想收听可以直接取消，如果用户有订阅需求并添加应用，相关开发者还能将用户沉淀下来，并对用户进行持续、信息和服务推送。

　　蒋涛指出，“轻应用”使流量导入和用户留存形成闭环，尤其是云推送功能，这是形成闭环关键，微博号＋公众号（服务号）之后的一大利器，可能会对微博造成严重冲击。