3月11日，微软公司与行业趋势预测机构“未来实验室”(Future Laboratory)和市场研究咨询公司Research Now对全球13个的13000名消费者进行调查，并于3月9日公布了2015年数字趋势报告。这份报告旨在调查人们的数字行为和科技未来，以便更好地理解品牌如何能够满足与未来消费者的期望。报告摘要如下：

　　研究显示，与2年前相比，消费者对待数字服务和联网设备的态度发生重大变化。消费者更加习惯通过联网设备和网络分享个人生活信息。与此同时，他们也变得更加精明和苛刻，更希望控制他们的“数字分身”，更加关注个人信息被使用的方式，以帮助他们改善生活。
　　微软公司全球消费者洞察部门负责人娜塔莎·哈莉祖克(Natasha Hritzuk)说：“2年前，我们看到消费者非常关注他们的隐私，更多希望以匿名方式出现。可是现在他们正放弃隐私对话，更多关注如何控制数字分身。在全球范围内，78%的消费者了解他们的上网状况以及由此产生的数据，为数字世界提供动力。他们不再担心自己的网络足迹，而是更关心这些足迹代表了什么，以及如何将其更有效地转化为有用的经验。”
　　给与消费者分享和控制他们信息的选择十分关键。实际上，57%的人希望能控制自己的信息保存在网上的时间，微软称这种趋势为“我的身份权”（Right to My Identity）。

　　想像一下，你正与朋友们在线打游戏，你想向所有游戏迷炫耀自己获得的高分、徽章以及奖杯。你甚至想要在简历中展示自己的成，以便对手从一开始知道在面对谁。当然，你可能也想要与生命中的其他人建立新的联系，进行新的体验。