自那之后，包括微软和谷歌都依循亚马逊的方法自建数据中心。这些公司还迎来了云计算的价格战，使得现在存储一个文件或处理某些数据的成本几乎可以忽略不计。亚马逊的竞争对手，一直在努力跟上亚马逊的步伐，不断推出新的云计算功能和软件选项。但还是无法缩小与亚马逊的差距。亚马逊曾经第一个推出自己的云数据库服务，并率先采用更快、更有效率的闪存而不是常规硬盘。2012年，亚马逊还开设了AWS市场，一个销售其他公司商业软件和工具的网上商店。去年亚马逊还推出了新的数据库设计以适应各种使用Oracle数据库的企业客户。Gartner的云计算分析师表示，“亚马逊基本上是在追求云计算世界的霸权。”
　　但要保持自己的地位，亚马逊必须吸引更大的客户从本地数据中心搬到自己的云里来。对于大客户来说，这是很困难的。HealthSuite是近一个亚马逊吸引的大客户，该公司高级运营主管Rich Ridolfo表示，“对于每个参与进来的人这都是非常可怕的。在转换过程中大家的思维都需要根本性转变。”他的部门正计划每年加载“PB级”的数据到AWS云计算平台，数据量相当于一部可以播放十年的HDTV视频。

　　亚马逊还必须抵挡其他IT公司的追赶。Gartner云计算分析师表示，“亚马逊的主要竞争对手毫无疑问是微软。如果要问是否有其他可以匹敌的竞争者？我会说'不'。”据德意志银行的分析，微软云计算平台Azure的收入，估计在5亿美元到7亿美元之间。Synergy研究集团近的一份报告预计，亚马逊占有全球云计算市场28%的份额，其次是微软占10%。
　　亚马逊还必须不断满足开发人员。在这一领域，它面临着来自创业公司Digital Ocean的竞争。Digital Ocean成立于2011年，该公司目前已筹集近1亿美元资金，在世界各地建立了九个数据中心。它通过价格低的荒谬的计算资源吸引开发者，该公司畅销的产品是每月10美元的计算平台，相当于开发者可以用每小时0.015美元的价格建立自己的业务。Digital Ocean目前服务的主要客户是AWS市场的一个子集，这还不是一个企业级产品。
　　Digital Ocean公司已经从亚马逊的崛起中受益，巨人的成长创造了非常完善的云计算全球供应链，可以购买到非常便宜的计算平台。2015年4月，DigitalOcean已经是世界上第三大计算托管公司，拥有154000个面向Web的计算平台。