微软将重点集中到必应搜索上面好处多多。现在业界的搜索运营商比显示广告公司要少得多。在搜索领域，微软必应明显处于第二位。据comScore称，排在第三位的是雅虎。微软在显示广告覆盖面和收入上面落后于其他公司，这里所说的其他公司并不仅仅是谷歌和Facebook，还包括Twitter、雅虎、AOL和亚马逊。
　　必应搜索还降低了对销售和支持员工数量的需求。必应上面的广告大多是通过一家自助软件平台售出的，而微软大部分的显示广告业务需要地区员工的支持。
　　据知情人士透露，象必应这样的产品都有一个不同的广告销售模式，这说明他们的销售成本很高，因为这其中不存在协同增效的效果。
　　正如MarketingLand报道的那样，微软的范德尔库伊周一在电话中表示：“我们将继续深深地专注于搜索业务。我们花了六年的时间将它打造成一项可持续发展和独立的业务。”
　　他继续说：“这是一项价值数十亿美元的业务，现在它可以保持盈亏平衡。我们对必应搜索的专注非常深，因此对于我们来说，继续推进这部分业务的货币化非常重要。”
　　一位广告技术市场观察员对BusinessInsider称，微软与AOL达成的合作协议对于搜索来说只是一道甜点。
　　移动营销与技术代理商Somo的战略合作经理劳米汉兹（Naomi Hands）称，必应搜索协议可能会带动微软移动搜索业务营收增长。
　　汉兹补充说：“与Verizon达成的交易极其重要，因为按照手机销售的市场份额来说，它们可以设置缺省浏览器和缺省搜索引擎。这有助于理顺微软旗下站点上的广告机会，减轻碎片化的问题，提供一种更流畅的无缝体验。”
　　正如媒体代理商ZenithOptimedia的首席数字官斯特凡·巴迪佳（Stefan Bardega）周二早些时候在Twitter上所说：
　　“微软退出显示广告市场并不是什么大新闻。重要的是它可以通过这项交易提高其搜索份额。”