诺基亚屡战屡败:分析称仅押宝WP成自救牵绊
作者:网络转载 发布时间:[ 2012/12/21 9:36:51 ] 推荐标签:
继诺基亚宣布放弃Meego不久之后,英特尔也宣布放弃MeeGo。据知情人士透露,在这次合作中诺基亚与英特尔均不愿意投入过多,终导致合作失败。
中国移动互联网产业联盟秘书长李易指出,放弃Meego是埃洛普的一个“昏招”。从MeeGo的市场定位来看,MeeGo的战略重点不仅是智能手机,还可以延伸至汽车内置娱乐系统、智能联网电视、IPTV机顶盒、平板电脑等领域。
此前,诺基亚前高管TomiAhonen发表文章称:诺基亚走到这种状况,与2010年9月上任的CEO史蒂芬·埃洛普的新战略有直接关系。
TomiAhonen在文章中表示,埃洛普为诺基亚量身定做的功能机、塞班机、WP手机三条腿战略完全失败。
在TomiAhonen看来,2011年初,诺基亚的优势十分明显,全球大卖的N8推出之后的几周里,后续还跟进了包括E7在内的不少新款智能机。重要的是,诺基亚的未来平台MeeGo已经准备好发布,首发型号已经绪,还有至少三款类似型号产品可以在2011年正式投放市场。MeeGo是诺基亚未来手机业务生态系统的核心,基于Linux内核,开放源代码,与英特尔合作研发,已经有十几家设备制造商排队等着生产,中国移动也是运营商合作伙伴。但这一切因为与微软的合作而告终。
渠道商的叛变
2011年2月11日,诺基亚与微软两家公司在完成举世瞩目的“牵手”:诺基亚宣布将把WP作为主要的智能手机操作系统,并将与微软共同开发WP的终端产品及应用。
按照埃洛普的逻辑,诺基亚的功能机和塞班手机的出货量会保持在一定水准,到WP手机发展起来后可以完成转移。
而事实是,2010年塞班业务是盈利的,但在埃洛普公布新战略之后,塞班业务开始持续亏损。在WP战略上,诺基亚损失更为惨重,仅两个季度损失了19亿欧元(25亿美元)的营收。
诺基亚陨落的另一个重要原因在于渠道的崩盘。
在谷歌和苹果等智能机的冲击下,渠道商开始“叛变”。迪信通集团副总裁齐峰在接受《每日经济新闻》采访时透露,在诺基亚鼎盛时期,渠道商的毛利率一直很低,诺基亚手机占迪信通收入的40%,但是利润占比却不到6%,这与三星销售量与利润均占20%左右的数据形成了鲜明的对比。
“智能手机时代,消费者更多关注安卓手机和苹果手机。渠道商由于利润问题,也极力推荐安卓手机。”某卖场销售人员对《每日经济新闻》记者表示。
这种情况在后来诺基亚财报分析会议上得到了印证。在此前,诺基亚方面承认,在全球范围内存在运营商抵制诺基亚和微软的情况。埃洛普多次在季报发布后抱怨运营商不支持他的销售计划,零售商不推广诺基亚的产品。
分析
【微软:不太可靠的伙伴】
智能机时代比拼的是生态平台,已在平台之争落败的诺基亚,投靠微软WindowsPhone(以下简称WP)也难以实现绝境复兴。Gartner公布的数据显示,今年二季度谷歌Android系统在全球的市场份额为64%,而WP系统只占2.7%。
对此,通信专家陈志刚认为,诺基亚仅押宝WP平台,将自己拖入了单腿走路的危机中。更有可能形成致命危机的是,微软似乎并不是一个“可靠”的合作伙伴。
在此前,WP7.5协助Lumia800成为热销产品,升级版Lumia900更是帮助诺基亚重新打开了美国市场。然而,微软只是把WP7作为一个过渡性产品,早在WP7发布之前,WP8的研发工作已经进行。
即使如此,WP平台还是获得了诺基亚的力挺。诺基亚中国公关部总监高翔对《每日经济新闻》记者表示,诺基亚与微软依然是亲密的伙伴,两者合作一年多,诺基亚让微软开始针对中国市场进行系统性开发。而在此前,WP平台并不针对中国市场进行特殊开发。另一方面,诺基亚看好的是微软在桌面、平板、手机均向着一个方向发展的策略。

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