9月24日，360对外发布声明称将坚决打击手机恶意软件，这是继19家移动广告公司及移动应用开发商联合声讨金山开发的“手机毒霸”之后，又一家大型手机杀毒软件厂商参战。

　　中国手机广告的混乱发展曾经让消费者头疼不已，各种恶意手机广告极大的影响了用户使用移动互联网的体验。

　　当然，这也成为金山、360这样的杀毒软件厂商推广自己的手机杀毒软件应用的好机会。打着为用户清理恶意广告的旗号，金山和360有望成为这一领域的“裁判”。

　　不过，这种做法继续引起了手机广告公司们的担心，到底如何认定手机恶意广告，杀毒软件公司有没有资格当好这个“裁判”，业界展开了激烈的讨论。

　　移动广告界的人士指出，由杀毒软件厂商发起的打击恶意手机广告的行动，如果发展不当，很可能变成杀毒软件厂商“收保护费”的恶劣行径。

　　封杀手机广告？

　　在上周于上海召开的中国移动广告营销大会上，金山封杀手机应用广告的事宜成为热议的话题，许多移动广告公司的高层发言对金山的做法表示不满。

　　与会的移动广告公司高层们表示，金山手机毒霸对手机应用内广告采取“一刀切”的形式是引起他们不满的主要原因，除了屏蔽恶意软件，甚至将一些用户认可程度较高的Banner广告等成熟广告也一并屏蔽掉，这将可能威胁许多移动开发者生存的基础，也直接威胁了移动广告公司的利益。

　　目前广告是国内移动互联网主要的盈利来源之一，按照艾媒咨询的估算，今年国内移动广告的收入将突破60亿元，这些广告通过各种大小移动广告公司分到移动开发者手中，正是这些收入养活了大批缺乏盈利模式的移动应用开发商。

　　因此金山用杀毒软件拦截手机广告的做法，让开发者和广告公司感到相当不安。

　　“说白了，金山并不可怕，可怕的是360和腾讯。”本次参与19家声讨金山的安沃传媒的总裁郭伟指出。手机杀毒软件的装机量而言，金山和360及腾讯相比还有一定差距，因此假如360和腾讯效仿金山出面拦截应用内置广告，将会威胁相当一部分人的利益。

　　话音未落，9月24日360发布声明将坚决打击手机恶意广告，并发布了自己认定恶意软件的4条标准。而对于多家应用开发商和广告商联名发起的声明，金山手机毒霸回应表示，手机毒霸并未强制用户选择禁止广告，已将选择权交给用户，金山手机毒霸不会更改应用内设置。

　　围绕这件事情的口水仗则使得金山很快获益，“手机毒霸”的下载量在口水仗开始后猛增。此后，金山毒霸又改口称，只是拦截恶意广告，并随后公布了恶意广告的四条标准。

　　移动开发者生存受威胁

　　实际上，国内有大小上百家移动广告公司，每一家都在拉拢一批移动开发者内置自己的广告程序，在行业缺乏规范的情况下，恶意手机广告层出不穷，由此导致了用户的反感。

　　例如有一些如切水果这样的游戏，用户切到正高兴时突然弹出一个广告，用户根本来不及反应点进去了，有时还会产生恶意扣费，这些恶意广告极大地损害了整个移动互联网的生态。

　　在金山宣布拦截手机应用广告之后，艾媒咨询针对此对用户做了调研，其调研结果显示，在有广告的应用中，选择会继续使用占48.2%，卸载的有24.6%，寻找无广告版的占15.1%，降低次数的在13.6%。